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服装业集体涨价李宁提价幅度两位数-【资讯】

发布时间:2021-07-16 03:22:45 阅读: 来源:塑料模厂家

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » 服装业集体涨价:李宁“提价幅度两位数”服装业集体涨价:李宁“提价幅度两位数” 日期:2011-03-24 潮流指数:663 编辑:品牌服饰涨价风刮到体育用品行业。面对原材料成本、人力成本与租金成本的上涨,各体育品牌不约而同准备提高价格来应对。“现在成本上升得厉害,你去问问,哪家企业价格不上涨才有问题。”李宁有限公司(以下简称“李宁”)对外事务与公关总监张晓岩表示。2010年各体育品牌价格都有调整,但幅度并不大,2010年第四季度,李宁鞋类产品平均零售价提高7.8%;而安踏在去年四季度的订货会上,服装产品平均涨价幅度在10%左右,鞋产品涨价幅度在5%左右。2011年,面对成本高企,李宁计划“提价幅度会达到两位数。”在李宁2010年财报中,其毛利率为44.82亿元,47.3%的毛利率与2009年相同。李宁已经预判出成本上升为其带来的影响。在其财报中明确指出,2011年毛利率将下降一个百分点。明确表示提价的还有国际体育品牌耐克,其高管也明确指出,缓解不断上涨的成本压力,只有靠提价。北京一家耐克专柜称,销售人员工资并没有上涨,但是产品价格较去年确实有上调,以一条裤子为例,起码涨了几十元。耐克价格或有更大幅度调整。不同品牌每年一定比例上调价格并不鲜见,但集体价格上涨却很罕见。成本压力导致普涨上游供应商原材料成本是成本中主要部分,而目前服装企业所用原材料几乎都是高价时期的储备。匹克集团(以下简称“匹克”)首席运营官许志达表示,“面料成本在整个成本中所占比重为60%,而其他成本总计为40%。三月份棉纱价格同比上涨80%,涤纶上涨20%,原材料的供货成本在2011年将平均上涨15%,零售价格也将根据鞋服大类的不同,涨幅也有所不同。”匹克价格上调将体现在其即将召开的第四季度订货会上。许志达表示,“此次产品给到代理商手中的价格应该有10%至15%的涨幅。其中鞋类的价格涨幅大概是10%,服装类为15%。”已有上市计划的鸿星尔克也有酝酿价格上调。“我们今年计划是15%至18%的价格上调。”其内部人士表示。在其看来,石油及橡胶等原材料的上涨会导致成本有20%左右的增长,只能尽量降低成本,涨价是大势所趋。安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏”)企业公关部总经理李浩也表示,安踏会随着行业大趋势做调整,至于涨幅目前未能确定。有消息称,安踏、361 将“提高鞋类产品销售价格”,平均涨幅约10%。在安踏2010年财报中,成本上涨的影响已有所体现。截至2010年12月31日,鞋类成本上涨为3.6%,服装成本为5.7%。而鞋服成本的上涨使得安踏在2010年自行生产、分包生产及外包生产成本分别同比上涨7%、7.7%及38.4%。除去原材料上涨因素,高额的品牌推广成本或是品牌价格上涨另外因素。各个品牌在推广上都加大投入。在李宁2010年财报中显示,2010年整体经销成本为25.11亿,占集团总收入的26.5%,而2009年这一数据为25.7%。在2011年,李宁计划广告营销推广费用所占销售比例将提升约2个百分点。品牌推广费用的增长也不止李宁一家,安踏、匹克及361 等也纷纷赞助不同赛事扩大影响力。匹克在2010年的广告及推广费用为销售收入的11.3%,而2009年则为7.5%。品牌的战争已经从产品功能性走向产品附加值。部分企业将受影响原材料的上涨对于大企业来说,“高进高出就可以。”许志达表示。许志达算了一笔账,如果一件衣服上涨之前成本为100元,零售价为400元;上涨之后就成本为120元,零售价一般也会上涨15%至20%,有可能达到480元,在零售上还要多销售60元。相关企业表示,从目前各企业的订货量来看,订货量并没有因为提价而有影响,还有上升。但一位业内人士却表示,门店数量的增加或是其订货量提升的原因,而房租成本、人力成本及原材料成本或会影响到2011年净利润。且原材料成本上涨对于有上下游产业的企业影响相对较小,类似雅戈尔有面料生产及服装制作的企业会影响较小,对贴牌的纯零售“轻公司”和外包及分包业务较多的公司则有较大影响,加价幅度过高会削弱其市场竞争力。鸿星尔克人士也表示,一件衣服的成本为20%至30%,给分销商是4折左右,正常卖的时候新品时最低8.5折,即使打折销售也会有6.5折或7折价格;成本上涨的同时销售价格自然也有涨幅。但对于一些规模较小品牌影响力较弱的企业来说,成本上涨却足以致命。一位业内人士告诉记者,本来存活于三四线城市的一些小品牌,靠的是价格来吸引人,但在原材料成本上涨之后,对于耐克、阿迪达斯等知名品牌来说品牌接受度将遭受考验;对于靠价格打市场的小企业来说就更为难,上调价格会失去市场,不调价格会连进入市场的机会都没有。“福建这边的小服装企业已经受到影响了。”许志达表示,“成本上涨会清洗一批小品牌。”相关报道棉价或跌众多服装企业将原材料成本上涨作为价格上涨的重要因素。棉花作为主要原材料,自2010年年中以来,价格一路看涨,“比去年同期价格高出一倍。”中期研究院研究员汤瑜表示。今年2月18日,棉花期货价格曾一度到达最高位为34500元每吨,之后虽有波动,但总体向下,3月22日郑州商品交易所棉花期货价格为30295元每吨,比前一天下降0.44%。与部分分析师看涨不同,汤瑜表示“今年的棉花短缺情况会得到缓解,价格一定会下跌,不可能再回到高位”。去年七八月出现的棉花短缺、价格骤然飙升在汤瑜看来是比较极端的现象,是2008年的“后遗症”。2008年经济危机,纺织行业受到影响,彼时棉花收储价只有1.1万元,棉农的积极性受到影响;又没有预计到经济复苏的快速,2009年棉花种植面积锐减,产量缩水。因为棉花的种植周期为4月至10月,虽然2010年播种增加,2009年产量少,但七八月份正是棉花青黄不接的时候,自然会出现短缺及涨价。不过这种情况在2010年有所好转,在北京东方艾格农业咨询有限公司2010年12月份关于棉花的研究报告中指出:2010年度棉花收获面积为540万公顷,总产量为731.5万吨,而消费预期为1095万吨,预计进口为360万吨。对于目前的一种“原材料缺乏”的说法,汤瑜认为并不存在。据其估计,目前的缺口为300万吨至400万吨,“自从中国加入世贸,棉花每年都有缺口,中国每年都会有进口,上半年主要使用美国棉花、下半年主要使用印度棉花,10月份之后,国内新棉花上市,在市场调节下,棉花价格自然会下跌。”棉农也因棉花价格连续上涨会在今年4月增大播种面积。据东方艾格预计,国内棉花播种面积在2011/12年度将超到583万公顷,预计产量将达到800万吨。综合国内与国外因素,汤瑜认为棉花供求将不会出现异常状况,价格自然不会出现大幅波动。让其担心的却是通胀带来的影响。“下游消费品价格的上涨有可能会带来消费不旺,已经出现了这种趋势。”汤瑜认为,消费下降,自然会导致上游原材料价格下调。“涨价是下游需求传导上游产业,如果需求没了,上游原材料卖给谁?”而即将到来的四月与五月也是原材料贸易商常规还贷的时间。贸易商采购棉花多半是先从银行贷款再到次年三月旺季过后还款,“马上进入还款期,贸易商不会囤货而有还款风险。所以价格会下调。”汤瑜表示,“但期货应该维持在25000元每吨吧!现货可能达到27000元。”对于棉农来说这样的价格也是高于往年的,并不会影响来年的种植积极性。

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