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2014英国手游市场动态

发布时间:2021-01-22 11:41:29 阅读: 来源:塑料模厂家

导读:位于亚欧大陆另一端的英国,其游戏产业总值接近40亿英镑(约合385亿人民币),是欧洲单一最大市场,也是世界第四大游戏市场(前三名分别是美国、中国、日本)。

位于亚欧大陆另一端的英国,其游戏产业总值接近40亿英镑(约合385亿人民币),是欧洲单一最大市场,也是世界第四大游戏市场(前三名分别是美国、中国、日本)。近年来,在保有自己稳定的主机游戏市场占有份额的同时,英国超过五百家的游戏开发公司中,近年来已有约80%公司的研发人员开始顺应市场潮流,转型发行手机游戏。

据SuperData2014年11月发布的报告显示,2014年英国整体数字游戏市场规模可能突破21亿美元,手游市场规模将突破8.12亿美元。而根据《卫报》报道,在欧盟28个成员国中,英国地区的手游收入占总收入的三分之一。

对于中国玩家和手游界来说,英国市场相对陌生,小编将从榜单和产品两个角度,对2014年的英国市场进行了总结与回顾。

榜单分析

小编整理了2014年1月1日与12月31日两日的App Store英国区iPhone畅销榜榜单的前二十名,以考察英国手游市场在2014年一年间的变化。

1.大厂作品霸榜并向榜单头部靠拢

从表格中可以明显看出,英国本土手游大厂King与其来自芬兰的劲敌Supercell无疑是2014年英国手游市场中最大的赢家,两家的招牌产品从始至终占据榜单前两名,而来自两厂的新作也在年末抢得了更多榜单前列的名额;同时在两位强者之间,Supercell成功实现逆袭,凭借《部落突袭》的吸金能力击败《粉碎糖果传奇》,延续了其在世界其他市场的不败神话。

2.玩家青睐欧美知名厂商

无论是年初还是年末,榜单中的主力军都是King、Supercell、EA与Kabam四员大将,一定程度上反映了英国手游玩家在挑选游戏时较为看中游戏品牌,比起默默无名的新厂商,对知名厂商的新作更为青睐。

3.受欢迎的游戏类型

竞技足球类:作为现在足球的发源地,英格兰人民对于足球运动的热情从英超联赛一直蔓延至手游,《Top Eleven》《FIFA》《足球经理手持版》三款游戏都在畅销榜有所表现,且后劲十足。

模拟经营类:《辛普森一家之Springfield》《卡通农场》《模拟人生免费版》《Megapolis》《模拟城市》六款游戏榜上有名,而EA作为模拟经营类游戏大亨在英国市场的表现十分抢眼。

美国流行文化IP类:国内手游圈炒得火热的IP在英国同样为玩家所爱,从榜单来看,英国玩家对与美国流行相关的IP情有独钟,包括美漫IP《辛普森的一家》《神偷奶爸》以及漫威系列英雄,好莱坞明星IP金?卡戴珊,以及电影IP《霍比特人》。

热点产品

英国贸易组织TIGA曾在题为《在英国制作游戏》的年度报告中指出,英国游戏工作室数量正逐渐增加,而常驻员工4人或以下的工作室占比高达59%。现在的英国游戏开发商既有基础坚实的大厂,也有许多新颖的小型工作室,而深受英国历史文化氛围熏陶的这些小型工作室,正逐渐成为英国游戏圈一道独特的风景线。以下是小编对2014年诞生自英国开发商之手的精彩游戏的简要回顾。

1.名副其实的King与《糖果粉碎传奇》

英国社交及移动游戏开发商King就如同其名字一样,是当今欧美手游界尤其是消除类游戏界中当之无愧的王者, 其王牌产品《糖果粉碎传奇(Candy Crush Saga)》2012年4月首发,11月登陆移动平台,并迅速占领各大排行榜前端。据King公司宣称,截止2014年11月15日,《糖果粉碎传奇》累计下载次数已超过5亿,而玩家总计游戏局数更突破1500亿大关。从榜单表现来看,2014年前四个月《糖果粉碎传奇》一直稳居App Store畅销榜榜首,后八个月则因《部落冲突》的强势表现而屈居第二,但依旧可圈可点。

根据此前King发布的2014 Q3财报来看,King Q3收入高达33亿美元,无论是同上个季度相比还是同上年相比都出现了下滑,并且其中《糖果粉碎传奇》贡献超过50%。对于目前的King来说,如何摆脱自身对于《糖果粉碎传奇》一款产品的过度依赖,拓展自身的产品线是重中之重。回顾整个2014年,King一共发布了如下四款新作:

《农场英雄传奇(Farm Heroes Saga)》 免费 2014年1月2日

最好成绩:iOS畅销榜第3名

《泡泡女巫2传奇(Bubble Witch 2 Saga)》 免费 2014年6月3日

最好成绩:iOS畅销榜第6名

《砖石矿工传奇(Diamond Digger Saga)》 免费 2014年9月3日

最好成绩:iOS畅销榜第16名

《糖果粉碎苏打传奇(Candy Crush Soda Saga)》 免费 2014年11月11日

最好成绩:iOS畅销榜第1名

从榜单成绩来看,这四款新作在英国市场的表现都对得起King的招牌,而Q3财报也显示,除《糖果粉碎传奇》以外的其他游戏收入达到了2.64亿美元,比上个季度增加了6个百分点。而后于11月发布的《糖果粉碎苏打传奇》作为糖果系列的续作,其市场表现也延续了糖果系列的传统,一举击败大热的《战争游戏》攀升至英国畅销榜第三位,协同《糖果粉碎传奇》对《部落冲突》的榜首宝座虎视眈眈。

2014年对King来说是带有过渡性质的一年,旧作的辉煌仍在延续,而新作的尝试也初现佳绩,尽管业绩有所起伏,但总体上看来,King的2015以及未来都还是乐观的,而King在2015会推出怎样的新作以增添新的增长动力,算是业界都颇为期待的重点吧。

2.商业和艺术的双重成就:ustwo与《纪念碑谷》

谈到2014年的英国手游市场,有一款即使是在中国也炙手可热的佳作不能被遗漏,那就是来自阴雨霏霏的伦敦的ustwo工作室所推出的《纪念碑谷(Monument Valley)》。ustwo原本是一家设计公司,其旗下的移动游戏工作室的作品自然也气质非凡。正如游戏的名字一样,某种意义上《纪念碑谷》算得上是手游历史上的一座纪念碑,它将艺术性与趣味性进行了糅合,让玩家体验到游戏作为第九艺术而存在的意义。

难能可贵的是,《纪念碑谷》算得上是一款名利双收的产品,不仅在英国国内顺利登顶App Store付费榜榜首,在世界其他主要市场也收获了佳绩。在6月份巴塞罗那的Gamelab大会上,ustwo工作室游戏总监Neil Mcfarlad曾对外透露,这款游戏获得了66万次的下载,带来的收入为110万英镑(1171万人民币)。而在上海的GDC China上,Ustwo的市场和执行负责人Dan Gray则表示,《纪念碑谷》来自中国的收入仅次于美国,中国是总收入排名第二的市场。

《纪念碑谷》在App Store中国区的售价是25元,对中国玩家来说算得上是高价位的付费手游了,而这样一款价格并不亲民的游戏在盗版横行的中国市场仍取得了良好的收入,也证明了愿意花钱购买真正的好游戏的人远比我们想象的多。

整个2014年,ustwo只推出了《纪念碑谷》一款作品,并在11月12日推出了游戏的DLC《被遗忘的海岸》,DLC采取内购的形式,定价2美元(12元),这样的设定引起了一些玩家的不满,以至于在App Store中留下一星的差评。小编针对这一点询问了制作人Ken Wong,得到的回答是“DLC的定价是我们所有人一起决定的。在我们看来,这是一个基于市场以及玩家的预期和作品成本之间的平衡。“随后的12月1日,《纪念碑谷》参与了国际抗艾滋品牌PRODUCT RED的活动推出了又一个全新关卡,再次采取了内购的模式, 收入全部赠予RED用作抗击艾滋病基金。付费手游DLC是应该收费还是免费?这是ustwo和纪念碑谷带给我们的又一次思考。

ustwo的15年,目光瞄准的是还在孕育中的虚拟现实游戏, 他们将专门针对三星虚拟现实头戴设备Gear VR制作一款名为《天涯海角(Land's End)》的游戏,目前游戏的预告片已经释出。在移动端实现了商业和艺术的双重成就后,不知道ustwo能否在尚不明朗的VR领域再一次带给我们惊喜。

kle与跃然”机"上的文字冒险游戏《80天》

与前两个公司截然不同,Inkle是位于英国剑桥的一个仅有两名成员的小型独立工作室,毕业于剑桥大学的两位游戏主创从索尼离职,全身心地投入于自己的兴趣创作——文字冒险游戏。他们获得过苹果推荐的作品《80天(80 Days)》给不少国内的玩家留下了深刻的印象,尽管受到语言障碍的限制,这款游戏仍受到诸多好评,可以说是2014年最吸引人和最有创意的作品之一。

《80天》并不是Inkle的第一款作品,从《弗兰肯斯坦》到《巫术》系列,Inkle一直专注于做文字冒险游戏,或者说,是互动故事(Interactive Story)。为此,他们还开发了自己的制作工具:Inkle Writer,和国内的橙光游戏类似,是一款专门制作文字冒险游戏的引擎。从榜单成绩来看,售价4.99美元的《80天》在App Store英国区表现良好,一度冲到付费榜的第二名。考虑到游戏本身并没有精心设计付费机制,这样的成绩对于一款制作精良、内涵深厚的文字AVG游戏来说已经相当可观了。

在《80天》的创作过程中,Inkle还进行了另一款游戏《骸骨之下(Down Among The Dead Men)》的开发。与《80天》相比,可能是由于故事题材较为冷门,这款作品在英国市场的表现平平,最好成绩为付费榜的第49名。而Inkle并没有就此停下脚步,他们已经公开了新的目标——古希腊史诗《奥德赛》。

决定在文字冒险游戏这条羊肠小道上一路走到黑的Inkle,对比那些一味盲从所谓“市场口味”的游戏开发商,展现了独立游戏的精髓所在。

4.东西交融的Nyamyam和《纸境》

负责技术与编程的英国人Phil Tossell,负责情节与设计的德国人Jennifer Schneidereit与负责美术的日本人东江亮,三人通过英国的传奇游戏开发商Rare结缘。他们的第一款游戏《纸境(Tengami)》自2010年构思,2011年初着手开发,直至2014年2月才正式发售。长达三年的开发周期铸就的《纸境》被其制作人描述为“独一无二的游戏”。为了确保游戏的独特性,Nyamyam以3D建模工具modo为基础,开发出一套专门用于生成立体纸艺模型的套件“Paper Kit”。

《纸境》的每一幅画面都是由结构复杂的立体纸艺构成的,为此Nyamyam花费了整整一年时间向英国布里斯托大学的Duncan Birmingham学习立体纸艺。最终,他们成功将源自西方的立体读本工艺与始于东方的手工造纸工艺合为一体,打造出《纸境》意蕴悠长的审美意向和游戏趣味。

2014年2月20日,在经历过一次延期之后,《纸境》正式上架App Store,首发支持14种语言,发售当日迅速登顶多个国家、地区的付费榜,在App Store英国区的付费榜也获得了第二名的佳绩,孜孜不倦的反复打磨最终给予了Nyamyam丰厚的回报。

三年磨一剑,Nyamyam交出了一份令自身和市场都满意的答卷,而他们的下一款产品何时问世?目前尚无答案,或许现在拥有了更多金源和资金的Nyamyam能够在更短的时间内再次推陈出新。

总结

2014年的英国手游市场佳作频出,但英国开发商制作的游戏在收入上仍较为欠缺。如何让游戏叫好的同时叫座将是2015年摆在英国游戏厂商面前的一大难题。

从市场份额上来看,除了King以外,英国手游市场基本为海外厂商所瓜分,这对于想要进军英国市场分食一杯羹的中国游戏厂商来说,是个不错的机遇。

2014年4月,英国政府推出了全新的税收政策,引进了更加科学合理的积分制税收减免体系,这使得原本拥有欧洲最低企业所得税的英国(2015年将降至20%)增加了一份成为游戏淘金乐土的可能性,虽然这项新举措的具体实施成效仍需时间来检验,但就目前情况来看,其对于英国游戏产业的发展有一定助力。

除此之外,英国拥有成熟的游戏领域配套行业(包括中间设备制造公司、科技支持公司、专业咨询机构、教育机构等)、高性价比的当地劳动力以及专业的行业支持机构(如英国贸易投资总署及英国互动娱乐协会),也许可以为持观望态度的投资者们消除一些顾虑。

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