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2014年Q2手机搜索市场分析报告

发布时间:2021-01-19 19:59:25 阅读: 来源:塑料模厂家

移动互联网的快速发展使得移动应用遍地开花。根据CNNIC最新数据显示,手机搜索用户规模首次超过手机网络新闻成为第二大规模手机应用,移动搜索越来越普及。移动搜索方便快捷特性深得人心,完美适应用户碎片化、服务化的搜索需求,并且将人和服务连接到一起,演绎了一场移动互联网时代的繁荣。

截至2014年6月,我国手机网民规模达5.27亿,距2010年6月这短短四年之间增加25027万人,增长率高达90%。并且,手机网民规模成功超越了传统PC网民规模,移动互联网发展猛劲。同时,由环比增长率可以看出,手机网民规模在2011年下半年出现激增现象,潜在网民被大量转化。在庞大用户基础上,此后增长趋于平缓。

整体来看,第二季度手机网民对于手机网络应用的使用情况使用率继续走高之外,更值得注意的是手机搜索应用以77.0%的高使用率首次超越手机网络新闻,成为第二大规模手机应用。截至2014年6月,手机搜索用户数达4.06亿,用户规模较2013年增长了4080万人,增长率为11.2%。

2014年上半年,搜索引擎创新技术的实际应用取得可喜进展,整合社交、视频、旅游、软件应用下载等多类信息,开发上线新的搜索产品。提高了搜索精准性,更加优化用户体验,形成了以搜索产品为核心,集地图、娱乐、购物、社交、本地生活服务等应用于一体的服务搜索,增强了用户体验,用户粘性也相应的得到提高。

相比于第一季度,各大搜索引擎市场份额变化不大,百度以53.69%的优势占据一大半的市场;紧跟其后的是易查搜索,本季度实现稳步增长,占据了18.89%的市场份额;儒豹和凤凰网、康佳、大众点评等企业展开合作,提供更优质的搜索服务,使其在手机搜索市场站稳阵脚,占比9.15%;本季度搜狗推出了自己的移动搜索独立APP应用,并且借势微信搜索增加流量,目前市场份额可观,为9.04%;宜搜平稳发展,占据了8.00%的市场份额,排行第五。

从各搜索引擎市场份额走势图可以看出,百度相对于其他几大搜索引擎有着绝对的优势,从PC端到移动端,百度有着大量的用户基础和高用户忠诚度,市场占据力平稳;专注于移动搜索的易查以用户为导向,不断改进,推陈出新,实现市场份额的稳步增长;专注搜索多年的儒豹开始发力,表现抢眼,并成功推出了4G浏览器;搜狗、宜搜搜索表现较为稳定。在这个用户为王的互联网时代,各类产品都需不断地创新与改变,以满足用户不同的需求。

搜索引擎对于浏览器的高度依赖性延续到移动端,用户可以通过浏览器地址栏、内置搜索框等方式进行搜索,便捷快速性更是让第三方浏览器成为手机搜索用户最常使用的搜索方式;导航网站搜索框成为常见的搜索入口,46.4%用户使用过该方式;搜索引擎本身的品牌知名度和用户的使用习惯使得搜索引擎App市场也逐步强大;应用内搜索框也是重要的访问方式之一。

根据用户调查显示,移动设备的便携性与地理位置定位等功能,商家O2O领域的迅速开展,使得56.8%的用户热衷于在移动端搜索生活服务类的内容,成为重点领域;47%用户集中在知识类领域,娱乐休闲类内容用户搜索占比46.6%,跻身用户最热衷搜索领域前三。应用软件、音乐影视类、时政财经类及商品类也成为用户青睐的搜索热点。

在体验经济时代,能带给用户好的体验是每一个产品的竞胜之道,手机搜索引擎也不例外。此次调查显示在造成手机搜索引擎用户体验不足的原因中,排行第一是响应速度慢,讲究时效快速的时代,丝毫容不下慢的存在,搜索产品亦是如此。搜索到的信息不易保存、信息呈现形式不能满足需求以及排序结果不够智能化,都成为用户体验不足之处。而这项调查也给予各大手机搜索引擎的改进提供了具体的方向。而对于搜索引擎来说,操作的简便度、信息全面精准性与时效性等都是重要的评价指标,影响着用户的忠诚度和产品的美誉度。

移动搜索高速发展,已经成为搜索引擎企业及其他互联网企业竞相争夺的重要流量入口。在PC搜索引擎市场格局近乎稳定的时期,移动搜索成为互联网搜索巨头竞争的主要阵地,移动端流量的变现能力也将有所提升。随着神马搜索、微软小冰以及搜狗借势微信搜索的举动来看也验证与此,移动搜索市场也将有更多的新鲜的血液和生机,硝烟恐将再起。

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