塑料模厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
塑料模厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

茵曼方建华产品不好营销再牛都是扯淡0【39中华】

发布时间:2021-01-14 16:52:52 阅读: 来源:塑料模厂家

12月5日消息,在亿邦动力网主办的第八届中国网上零售年会上,茵曼创始人兼CEO方建华以双十一为例讲述了茵曼做品牌营销的策略。他指出,营销从茵曼品牌本身来说只占了20%,最重要的是产品本身。

方建华告诉亿邦动力网,茵曼从营销的角度来讲始终更重视产品品质,今年投入500万巨资建立了自己的实验室和检测室。这绝不是为了摆样子,一块面料从成份含量开始做严格的检验,每一件衣服都经过仔细的检测。这样可以看到整个供应链,而不是一味的讲究成本。

据介绍,茵曼今年做了一个大的梳理。原来其供应链的工厂比较多,分的比较散,基本上有七八十个工厂。今年茵曼从工厂的战略合作上进行了削减,对供应商的要求也进行了梳理,从70家工厂缩减到30家工厂。方建华表示,所做的这些都是为了产品研发,其产品研发团队去年只有20多个人,今年增加了180人。在营销上一直围绕核心竞争力、围绕着产品去开展工作,结果证明是对的。

方建华向亿邦动力网指出,今年双十一茵曼的营销工作做了三件事。一是“放鸽子”事件,二是麻花辫PK大赛,三是联合了阿卡和列帛做广告。

在双十一前,茵曼发生了一个“放鸽子”事件。之后,很多人开始猜测茵曼是不是真的不参加双十一了,这在整个行业内引起了很大的讨论。但是过了几天后,茵曼放鸽子游戏在天猫出现了。通过游戏页面,茵曼很好的把“慢生活”理念传递给了消费者。放鸽子游戏上线15天,传引人数达到42万,领到的优惠券有30多万人。这个营销很好的围绕消费者做了一次互动,具有很好的话题传播性。

茵曼还针对双十一推出麻花辫大赛。由于茵曼的模特形象是梳了两个麻花辫,茵曼首先在公司内部让所有人都做麻花辫造型。到双十一当天,每一个茵曼人,无论男女,都梳上了麻花辫,进行麻花辫PK大赛。最终的结果是男生队把女生队PK掉了,男生队麻花辫更有创意。

方建华表示,这个事件的目的是在公司内部形成了一个热潮,然后再发动所有顾客来传递麻花辫造型。没有花一分钱的推广费,茵曼成功登上了新浪的话题,收到两万多个顾客梳各式各样麻花辫的造型。

亿邦动力网了解到,茵曼双十一营销做的第三件事就是联合了阿卡和列帛,做了250个时段的广告。这个广告没有提及任何与双十一相关的折扣信息,只是用画面和文字把三个品牌的性格和形象展示给消费者,和消费者直接对话。

最后,方建华还总结道,事实上茵曼在双十一做的这三件事都是次要的,是否具备互联网思维来做营销才是最关键的点。最终只有产品才是最基础的层面,如果产品不好,营销做的再牛都是扯淡,因为你的腰站不直,只有把产品做好了才去想营销怎么做。

北京潞河医院路线

男科医院哪家好

三门峡无痛人流大概费用

福建妇幼保健院挂号