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Facebook的下一个吸金利器

发布时间:2020-02-11 01:47:12 阅读: 来源:塑料模厂家

Facebook最近在程序中心添加了一个搜索框,然而更令人期待的是它的下一步棋。Facebook很有可能在短时间内让开发者以付费的形式购买程序中心的广告搜索关键词,与其网页搜索引擎中对特定名字的广告所提供的关联搜索功能大体一致。

如果程序中心更进一步用专用的搜索结果页面取代搜索栏中相对简易的词头联想功能(预输入),很可能使AdWords式的广告搜索马力全开,开创一片新局面。

先拿事实说话。原先,Facebook的程序中心是根本不存在搜索引擎这么一说的。当时的折衷之道就是使用Facebook网站上的搜索引擎,搜索出的相关程序主页会在程序中心页面一字排开。

现在Facebook在程序中心添加了一个内置的搜索词头联想,使得用户可以利用名字或者关键字来搜索程序。搜索结果并不会单独在一个页面一字排开,用户只会看到搜索栏中下拉出的相关选项。

目前的局面显示出了了程序中心广告形式所处的发展阶段。Facebook的目标就是成为除Apple Store 以及Google Play 之外的领先的程序搜索引擎。Facebook认为基于社交推荐以及权威的用户人气评分所得出的程序信息要远远可靠于简陋的下载量排名。

尽管目前的发现仅止于此,Facebook对开发者广告付费环节的重视程度确是有增无减。开发者一掷千金以博得在广告网络和安装程序中更多的曝光率,这环节的背后赫然存在着一个巨大的产业市场。

说起来,Facebook一头扎进广告付费产业还是近几个月的事。10月17号,Facebook正式以要闻简报的形式推出了会自动跳转到程序商店的手机安装程序内置广告。9月份,它还在网站的词头联想栏里添加了赞助式搜索结果广告。

开发者可以选择在竞争对手或者相同类目下的程序被搜索到时,让自己的程序或者主页在关联词条的上方出现。然而,关键字广告的形式仍然未被采用。开发者仍需要选择一个特定的主页或程序来从旁放置自己的广告。

这些广告形式运营的还算稳妥但是仍有缺憾。

其一,当用户浏览时并不一定就想下载任何程序。其二,如果用户就是冲着某一个程序去的,那么竞争对手广告的出现反而成了一种干扰,分散了用户的注意力。但是对于Facebook程序中心的用户来说,他们本身就是抱着探索的心态来发现更多有趣的程序,所以当他们键入关键字如“解谜游戏”,“塔楼防卫”或者“图片编辑”时是期待更丰富的选择推荐的。

兜了这么大一圈,我的主题其实是Facebook程序中心已经有足够的能力去驾驭关键字搜索式广告了,他们或者可以利用程序中心词头联想的形式,或者启用还未推出的可以显示完整搜索条目的搜索结果页面形式。

开发者可以选用一个关键词,给出他们的理想价码,之后Facebook从中选取出价最高的商家合作,同谷歌的AdWords运作方式如出一辙。

竞价模式将激发更多的营业额潜力。只要想想有多少塔楼防御或者照片编辑程序会去激烈争夺这些关键字,不断加码,Facebook尽可观鹤蚌相争,自己渔翁得利。

可以吸金的程序中心交易往来真是一大把。Facebook在6月上旬推出程序中心,截止到8月中旬,月访问量已经达到1,5亿人次。十月初始,人次达到2.2亿,呈现了飞速的增长。剩余的7.8亿Facebook日常用户更是不容小觑。

Facebook可以轻而易举的把关键字广告植入网站词头联想搜索结果中,这样某个在程序中心外搜索“照片编辑”的用户可能就此牵出一道商机。

投资者迫切的希望Facebook可以进军全开放式网络搜索广告市场,但是此事终归不宜操之过急。

首当其冲的就是要先具备一个全开放式网络搜索引擎。如果拿Facebook现有的挂靠于Bing搜索引擎的小的可怜的网络搜索功能去充数,那可真是贻笑大方了。这个搜索功能可说是毫无用处,不但没有任何可圈可点之处,所得的收益Facebook还要跟人分成,颇有费力不讨好之嫌。

程序搜索从另一方面来讲其实早就被Facebook视为一块肥肉。这个项目有无限的商机,足够多的交易流量,一个已经被谷歌验证过的盈利模型,并且还有源源不断的开发者/广告商需求。

这些因素都板上钉钉地确保程序中心关键字搜索式广告可以为公司赚得大笔的经费,它将被视为通往繁荣发展的程序经济的关口,以及Facebook的一条崭新的康庄大道。

(文/Josh Constine)

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