塑料模厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
塑料模厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

满座网出招回马枪大营销凸显软实力

发布时间:2020-02-03 07:31:31 阅读: 来源:塑料模厂家

就在各路电商接连裁员、业内唱衰团购之际,以“优享团购”定位高品质而闻名的满座网近期却动作不断,在京沪广等一线城市,斥以巨资大规模投放地铁、公交、报刊、户外等品牌广告,满座网的品牌代言人哆啦A梦频频出现在公众视野,伴随而至的是金百万、权金城、中粮乐活、《分手大师》等重量级项目,吸引着来来往往的人。满座网缘何杀了一招“回马枪”?

时下的团购网站似乎风光不再,在运营成本和市场推广的双重压力之下,拉手、窝窝等激进团购纷纷停止广告投放,而盲目烧钱以及疯狂扩张带来的恶果很快凸显,业内频传高朋、窝窝团规模性裁员、而其他家团购网站亦是减肥过冬。某团购导航网站的一位销售经理表示,现在都不敢接某某团的单,该团拖欠的渠道推广费用已经高达300余万,以前是渠道围着某团磕单,现在全是追着某团要帐。然而,满座网近期却先后宣布与浦东发展银行、中国移动12580生活播报等机构达成战略合作,“独家排他”的条款牢牢锁定了优势资源。当团购同行还以为这只是造声势的时候,忽然发现满座网的市场“回马枪”竟然不是虚晃一招,因为很快北京地铁二号线的地铁广告、纵贯全城的公交车身广告、上海广州等地的户外大屏广告等,都出现在视线中。当然这似乎只是开始,《青年文摘》等一批热销报刊上,那个闻名世界的“蓝胖子”哆啦A梦,憨态可掬的招徕读者登陆满座网……

如此量级的推广投放,与个别团购网站晒家底、秀员工数等不同的是,满座网依然保持着低调、务实的方式,据业内分析人士指出,满座网的品牌推广和市场策略布局的是立地化的“大营销”,规避正面的盲目对抗,而是以“软实力”的方式稳步前进,近期的市场推广恰恰印证了满座网的聪明,采取的是后发制人的模式,满座网的注册用户和订单用户的获取成本都是业内最低的,其“超行业水平的高订单转化率、高重复购买和高客单价”折射出满座网的核心竞争力――线上线下一体化运营实力,让满座网位列领先。“等别家的子弹都打没了,满座网开始杀回马枪了”满座网市场副总裁司新颖说:“精准也好,高效也罢,如果仅仅停留在说法上,无非是自欺欺人,品牌营销比拼的并不是金额,相反效果和节奏更重要”。

团购生在了一个最好的时代,也处在一个最残酷的时代。当Groupon的IPO还在扑朔迷离时,国内的个别团购网站的“疑似上市”还在进行,但这在业内人士看来无非是一场秀给资本的表演,然而风险投资的逐利本质决定了资本“没那么好忽悠”,中国互联网的无数个失败标本,也表明了成功仅属于真正的稳健发展者,对于团购网站更是如此。对于满座网CEO冯晓海而言,精耕细作之后带来的是金秋的收获,满座网第三季度的业绩实现了连续增长,而且已经有三分之二的城市开始盈利。曾有业内人士称,团购网站的第一轮洗牌取决于资本,第二轮洗牌决定于消费者,对于即将开始的第三轮洗牌,冯晓海更倾向于认为团购网站自己决定洗牌结果——在本地服务营销的富金矿上,满座网已经具备了大赢家所需的一切。

美女大胆大全

喜屋武千秋福利图

丝袜店福利

胸线诱惑